唯品会位居今年Q2中国B2C服饰类市场份额第三

日前，Analysys易观发布了《中国B2C市场季度监测报告2016年第2季度》。根据数据显示，2016年第2季度，中国B2C官网服装交易规模达2089.0亿元人民币，同比增长44.7%，其中唯品会以凭借优异表现位居中国B2C服饰品类市场份额第三。

唯品会位居今年Q2中国B2C服饰类市场份额第三

随着中国消费市场不断升级，消费者针对服装品类产品日益增长的个性化偏好和多元化需求持续凸显，消费者网购服装不再只是单纯被廉价爆款吸引，而是更加关注品质与品牌。同时，由于全球经济放缓，中国市场被视为服装产品重要的增长区域，更多海外奢侈品牌登录到中国市场。

特别是第2季度是春、夏服装换季时节，服装服饰作为最主要的网络零售品类，同时也是唯品会的最重要品类。唯品会“4.19”、“5.20”、“6.16”大型电商促销季，都带动了线上服装市场整体增长。例如从今年唯品会“6.16” 大促可以看出，国内电商平台针对服饰品类不断深入品质化和国际化战略，一方面通过扩张服装服饰商品品类，强化优势品牌服装商品，从而进一步提升女性用户占 比，增加用户留存;另一方面也借助自身流量优势帮助品牌商实现全渠道经营、数据化营销、品牌运营及中国市场的战略布局，以实现平台商品品质化升级。

2016年8月16日，唯品会公布了2016年第二季度未经审计的财务报告。本季度唯品会活跃用户总数同比增长62%至2,300万，其中当季新客数较去年同期大增820万，同比增长达50%;得益于此，总订单数同比增长54%至6,890万单。唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，登录2016年 以来，唯品会在用户持续增长的情况下，用户年轻化的趋势日渐明显。此外，用户消费需求不断升级，更加多元化、个性化，品质化。基于对消费环境和唯品会用户 的洞察，唯品会第二季度在“营销、产品、服务”方面全面发力，以创新营销为先导，以优质内容与消费者对话;以产品品质为核心，不断升级品牌与品类，夯实优 势;以服务体验为支撑，优化“前端”至“后端”的一体化购物体验，既扩大了核心用户群，也收获了更多订单和更强的用户粘性，从而取得了财报业绩上的全面持续增长。

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