在全球经济一体化的背景下，B2C电子商务正成为国际贸易的重要方式。服装B2C是B2C电子商务和服装行业相结合的产物，其市场结构类似于具有外部性的伯特兰(Bertrand)模型，最终的均衡状态为：第一，企业以价格换增长，无法大规模盈利;第二，登录门槛较低，差异化程度较小。
服装B2C官网
企业门户以企业的视角，依托B2C电子商务官网服务基础，将企业使用的电子商务平台各种服务 和由此产生的内外部信息整合在一起，为企业内部管理、网上贸易、供应链协同等提供统一 的应用入口。它既是企业通过网络进行形象宣传和产品推广的窗口，又是企业管理者、职员、 客户、物流服务商等协同工作的接入点。
服装B2C官网的宣传首先从品牌开始，不论有无知名度，首先打着自己的品牌旗号宣传，这一点也是围绕消费者的喜好展开的，当下时代消费者对于品牌的重视度也越来越重视，造成了大量的商城自建品牌推向市场，许多设计风格差异化较小的品牌就被淹没在大海中。比如梦芭莎就是个明显的例子。
早些年梦芭莎是做内衣起家的，慢慢发展到女装、男装等，不断拓展服装行业相关的商品领域，但这样的品牌拓展造成了梦芭莎发展速度的萎缩。据分析，梦芭莎的多个子品牌在风格定义上出现了与竞争对手雷同的现象，陷入没有创意、创新的困境，同时在发展中为自己埋下了雷区。以某个商品领域起家，后期拓展到其他商品领域也是如今十分常见的现象。但因发展过快丢掉自己的服装设计风格，准确的定位、创新个性的服装才是保证用户忠诚度的根本。
B2C官网开发周期虽然不短，但依然可以做全仿复制；产品渠道也许不一样，但也可以做成一模一样;品牌包装不能侵犯，但也可以做基本抄袭，或在此基础上创新设计。而唯独企业文化是难以复制的。将企业文化融入到B2C官网的经营中，让用户在体验B2C官网的选聘、售前沟通、商品对比、下单购买、物流运送以及售后评价和服务体验的整个过程中体会到品牌的企业文化，也会建立起用户对品牌的信任。良好的企业文化可以赢得用户的口碑宣传，同时可以营造良好的企业氛围，非常有利于企业员工的工作效率和企业忠诚度。
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